中国女性网民行为特征

前不久，大数据公司“友盟+”发布了《2016年中国女性网民研究报告》，全面解读了3亿多名中国女性网民的行为、兴趣偏好和消费特征，我来为你转述一下。

这份报告的数据来源，是友盟+在2016年10月监测的移动端设备，根据女性网民使用手机APP的频率、消费等数据，做出的分析和解读。
先来说说中国女性网民的概况。根据中国互联网络信息中心的统计，中国网民已经达到7.1亿，其中女性网民3亿多，占比47%，可以说女性已经成为互联网的“半边天”。从年龄结构上看，“90后”、“00后”这些从小就受到互联网影响的用户占了近四成，80%的女性网民年龄在35岁以下，所以说女性网民年轻化格局已经形成。

接下来跟你说说，中国女性网民的四个角色特征。
第一，爱美。为了便于分析，报告把使用美容护肤类和穿衣搭配类APP的女性定义为“爱美”女性。从年龄分布上看，“爱美”女性中将近一半年龄在19岁到25岁，两成多年龄在26岁到30岁。这两个年龄段也正好是女性青春和颜值的鼎盛时期。从地区分布上看，发达地区女性最爱美，像广东、江苏、浙江等地区，以及北京、上海、深圳等城市的“爱美”女性比较多。另外，“爱美”女性在打扮上非常勤奋，服饰搭配类APP的人均使用时间是1.5到2小时。从消费上看，爱美女性喜欢买包、鞋和数码产品，会经常买女装、彩妆和饰品。

第二，怀孕的妈妈。成为母亲是女性人生一大要事，报告把孕育类APP的目标群体定义为“孕妈”，她们中将近一半年龄在26到30岁，其次是19到25岁。从时间分配上看，孕育期女性会花费大量时间关注自身和胎儿健康，每天平均有两个半小时使用孕育类APP，相当于她们在睡觉之外，有五分之一的时间在使用孕育类APP。从消费上看，跟女性网民整体水平相比，孕妈们更喜欢买烹饪、食品类商品。她们对孕育知识和孕育服务的需求，未来也会更多。

第三，剁手，也就是频繁网购。剁手是女性网民的典型行为特点。从年龄上看，过去一年网购消费金额超过一万元的女性网民中，26岁到30岁人群占了将近三分之一。从职业上看，学生党和职场新人更喜欢网购。从APP的使用情况上看，“剁手党”是对生活品质要求高的人群，尤其是经济自主之后，餐饮、用车、就医等等为生活提供便捷和品质的APP，就成了她们的主要工具。从消费品类上看，“剁手党”也喜欢买包包、数码产品、鞋，除此之外，还喜欢在速食、食品和养生上花钱。女性“剁手党”近三个月来，买得最多的商品是童装，可见女性网民为了孩子真舍得花钱。

除了爱美、孕妈和剁手，女性网民的第四个角色特征是白骨精。这个词原来的意思是指“白领”、“骨干”、“精英”的女性，报告给它的定义是，有一定的资产和经济能力，有自己的个性和主张，并能付诸行动的年轻女性。她们在人群里是少数，但是代表着一些先导性的生活理念和方式。数据统计发现，“白骨精”群体有将近一半年龄在26到30岁， 她们喜欢用的APP是餐饮、就医、天气、新闻等类型，不喜欢玩游戏。另外，这群人重视修身养性，她们会选择在运动、绘画、乐器、舞蹈等方面发展自己。报告总结说，“白骨精”是一群追求实用人生的女性。
总结一下，这份报告描述了2016年中国女性网民的四个角色特征，分别是爱美、怀孕的妈妈、剁手党和追求实用人生的白骨精。这个解读供你参考。