大数据背后：苹果中国用户十年的变迁

也许大家都还记得iPhone 4s及iPhone 5开售时，中国消费者疯狂抢购的景象，拥有一台“土豪金”一度也成为江湖地位的象征。但随着国货的崛起及消费个性化的发展，iPhone已经不再是稀缺产品与身的代表，在经历了IPhone7系列的惨败之后，苹果急需iPhone 8及iPhoneX赢回中国市场。

据统计，大中华地区是苹果在全球的第三大市场，但苹果目前在中国智能手机市场的份额已跌至第五，与此同时，在中国市场的营收也继续“拖苹果后腿”。上月初，苹果公布的第三财季显示，公司在美国和全球大多数市场销售业绩均同比增长，中国却连续第六个季度下滑。

不管如何，苹果依然是一个让人尊敬的时代品牌。近日，中国最大的手机零售平台京东发布了以“2009-2017果然精彩”为主题的京东平台iPhone大数据报告，该报告涵盖了近十年来京东销售的iPhone数据，从购买者的年龄、性别、学历以及产品喜好等角度进行分析，揭示了iPhone近十年来在京东平台消费趋势的变化。

据Strategy Analytics,苹果手机2017年2季度市场份额为11.4%，缕续大幅落后三星，但较于2016年的市场份额已经企稳并缓慢回升。

三线及以下城市消费比例上升明显

据京东大数据统计，2010年以前，IPhone只是中国一、二线城市消费者的“专享品”，份额一度超过90%，但受到用户消费能力提高以及渠道下沉的影响，三线及以下城市的消费比例上升明显。目前，一二线城市消费者份额维持在六成左右，三四线与五六线城市各占二成左右，近两年来，甚至出现了五六线城市的份额超过了三四线城市的情况。

年轻的高学历人群是购买iPhone的中坚力量

根据京东公布的iPhone数据显示，在京东上购买iPhone的用户中，有51%的人是26-35岁，并且16-25岁的年轻用户占比一路飙升，高中生的比例也在增加，iPhone受到了越来越多年轻用户的追捧。所有在京东购买iPhone的用户中，有90%以上是大学及以上学历，高学历的人群手机消费的目标依旧为iPhone。

除此外，通过该数据还可以看出，iPhone 6成为京东好评率最高的手机，达到98.3%；而iPhone用户复购周期主要集中在2-18个月，超过一半用户重视新鲜感等。

数男女用户喜欢金色版本的iPhone 4.7寸屏幕成为更多人的首选

iPhone 5s金色版本的推出，极大的满足了中国消费用户对于黄金消费的心理需求，并且迅速成为中国消费者的最爱。京东iPhone大数据显示，有36%的男性用户、34%的女性用户选择金色版本的iPhone，金色版的iPhone成为了相对较多人的选择。

而且随着智能手机屏幕的不断变大，苹果于2014年正式推出了4.7英寸的iPhone 6及5.5英寸寸的iPhone 6 Plus，此后的产品升级一致延续了该尺寸类型。通过京东iPhone大数据可以看出，女性用户更喜欢5.5英寸大屏，小屏相对比较瘦男性青睐，但是4.7英寸的屏幕，成为了消费的主流，男女用户比例均在50%左右。

据赛诺发布的《2017年1-6月iPhone中国销售数据报告》显示，从2009年开售至今，京东已经累计销售超过iPhone 1498.4万台。所有线上销售渠道中，京东以47%的份额占据行业第一，同比增长28%。据了解，京东是中国第一家iPhone线上授权零售商，同时也是iPhone在中国最大的零售平台。iPhone新品发布后，京东也将同步开启预售，不仅会推出白条免息及精准达等优惠，京东App Store充值卡旗舰店也将为果粉提供便利安全的充值服务。